Para se manter, no entanto, a RS precisou começar a irradiar anúncios, veiculados sob a forma de frases e slogans lidos no ar pelos speakers da emissora. Os anúncios permitiram aumentar consideravelmente a receita da rádio: de acordo com esta tabela de preços de 1925, a leitura de um anúncio de 20 segundos durante a irradiação de concertos vocais e instrumentais custava 100 mil réis – quase duas vezes a anuidade cobrada dos sócios comuns.

A própria emissora publicava anúncios divulgando as vantagens de se veicular propaganda nas ondas do rádio: "Um annuncio na RS alcança todos os freguezes prováveis, nos mais afastados recantos do Brasil". A rádio tinha um formulário a ser preenchido para a veiculação de anúncios.

Uma outra modalidade de anúncios era o patrocínio de programas como óperas e concerto. Nesse caso, o anunciante era vinculado ao nome do programa e tinha maior visibilidade. A dinâmica da negociação pode ser entendida em documentos como este contrato que rege a parceria estabelecida entre a RS e as Indústrias Reunidas Alba, que passariam a patrocinar uma série de concertos.

Nem sempre os anúncios eram pagos em espécie. Este fabricante de instrumentos musicais, por exemplo, propunha ceder um piano à RS mediante a menção a seu nome a cada vez que o instrumento fosse usado nos concertos irradiados. Esta carta mostra também que a emissora veiculava informes de O Jornal em troca da publicação de seus próprios anúncios nas páginas do diário.

Os anúncios eram obtidos pelo intermédio de agentes que, inicialmente, cobravam uma comissão de 30%, que algumas rádios queriam reduzir para 20% em 1931, como mostra esta carta da Rádio Club do Brasil endereçada a Roquette Pinto.

A veiculação da publicidade foi regulamentada pelo governo por um decreto de março de 1932. A Rádio Sociedade nem sempre cumpria à risca as determinações do decreto: esta advertência enviada pelo Departamento dos Correios e Telégrafos indica que a emissora estava veiculando um número de anúncios maior que o permitido por lei.